火爆的消费场景与回升的消费数据背后，健康、绿色、数字的新式消费潮水趋势正在瓦解，首发经济、冰雪经济、银发经济等后劲鸿沟进一步开发

现代中国后生消费文化正呈现出“平替消费”与“邃密东说念主设”的交汇样态，以服装遴选为例，他们初始寻求大概彰显自我立场、不外分滥用财务资源的平替品，因此快前锋品牌在后生群体中快速普及

文 |《远眺》新闻周刊记者 李鲲 宋瑞

消费，一头连着千行百业，一头连着千门万户，是事关发展的清贫课题。

2024年，消费成为中国经济的“最热词”之一。既有延续2023年的“尔滨热”“《黑听说：悟空》热”等IP驱动文旅发展，又有番邦东说念主来华“China Travel”全球流行，更有政府真金白银躬行入场的“推动大范围开发更新和消费品以旧换新”……2024年1～11月份，社会消费品零卖总和442723亿元，同比增长3.5%。

火爆的消费场景与回升的消费数据背后，既有“形成宏大国内商场”“构建新发展形态”“开展国际消费中心城市汲引开发”“开释旅游消费后劲推动旅游业高质料发展”等政策接踵出台，更可见健康、绿色、数字的新式消费潮水趋势瓦解，首发经济、冰雪经济、银发经济等后劲鸿沟进一步开发。

2024年底召开的中央经济职责会议将“鼎力提振消费、提高投资效益，全场地扩大国内需求”列为2025年重心任务之首。业内东说念主士以为，进一步掀开消费新空间，需创造更高收入、打造更宽松政策环境、构建更完善基础方法。

在安徽省黄山市歙县北岸镇瞻淇村，村民摆动非遗鱼灯，眩惑了宽敞旅客（2024年12月31日摄） 施亚磊摄 / 本刊

清点：2024消费新热词

——《黑听说：悟空》与IP驱动。

2024年8月20日，取材于中国古典体裁名著《西纪行》的中国首款3A（高成本、高质料、高体量）游戏《黑听说：悟空》上线发售，4天之内全平台销量破千万，岑岭时300万东说念主同期在线，引发国表里本钱商场四百四病，带火文旅、个东说念主推测机、文化创意等产业。

游戏取景地之一、山西临汾市隰县的小西天景区出彩出圈吸睛大批，仅2024年国庆技巧就理财旅客近10万东说念主次，同比增长340%。“咱们没意想会火爆到这个程度。”游戏科学荟萃创举东说念主余冉星坦言。

“IP正在成为消费新引擎，格外是在文旅鸿沟。”南开大学旅游与服务学院副西宾妥艳媜说，年青东说念主随着采集IP旅行、消费，戒备设身处地的体验感。

继2023年贵州村超、淄博烧烤、天水麻辣烫、天津大爷跳水等“热门引爆城市”风潮后，2024年，冰雪旅游带火哈尔滨、抖音话题“古王人灯会”带火大同……IP捏续搅热文旅消费。同程旅行数据娇傲，电视剧《我的阿勒泰》上线播出一周后，“阿勒泰”在该平台搜索热度上升了562%，飙升至前十名。

——China Travel与国际增量。

2024年夏令，多个国外社交媒体平台上，“China Travel中国游”成为热门搜索词条，相干浏览量在短时刻内超7亿次。

中国大意部发言东说念主毛宁暗示，“中国游”的闹热发展是中国鼓动高水平对外怒放的径直体现。2024年前三季度，中国入境旅客约9500万东说念主次，同比增长近80%。随着中国怒放的大门越开越大、免签“一又友圈”箝制扩容，深信“中国游”的热度会更高。

为便利中外东说念主员往返，中国自2023年底以来先后对38个国度实行免签，免签停留期限蔓延至30日，番邦旅游团乘坐邮轮入境免签政策全面实施，72/144小时过境免签政策适用国度范围箝制扩大，让更多番邦东说念主近距离感受中国。

以天津为例，死心2024年11月底，天津市已建成18个支付服务示范区，可受理外卡商户2.15万户。据中国东说念主民银行天津市分行数据，仅2024年11月，外籍来津东说念主员就使用出动支付消费14.7万笔、1866万元，较当年2月辞别增长134%和128%。

与此同期，中国东说念主“买全球”的存眷也未减退。2024年11月，第七届中国国际入口展览会按一年计意向成交金额打破800亿好意思元，比上届增长2.0%；同庚8月，好意思国沃尔玛公司旗下的高端会员制商店山姆会员商店，在天津举行第二家店铺开工庆典；同庚3月，苹果大中华区的第57家门店在上海开业，成为中国最高规格的苹果旗舰店……

——“两新”政策与政府入场。

2024年3月，国务院印发《推动大范围开发更新和消费品以旧换新步履决策》；2024年全年超长久格外国债累计刊行1万亿元，扶助国度紧要策略实施和重心鸿沟安万能力开发。政府带着“真金白银”入场，消费促进遵循显耀。

天津市南开区南马路上，裸眼3D大屏眩惑着过往行东说念主的观点——一座闲置多年的商务楼宇如今已成为京东MALL超等体验店。2024年“双十一”购物节技巧，市民张女士在此选购了一套价值2万元的洗烘电器套餐。类似政府以旧换新补贴、电商平台优惠和厂家补贴，她省下约6000元。

数据娇傲，死心2024年12月13日零时，消费品以旧换新政策全体带动相干居品销售额超1万亿元。

想考：中国消费新趋势

消费商场热侵略闹、红红火火，但与商家和社会期待的“体感”仍有一定“温差”。

“咫尺节沐日宾客好多，但有的东说念主一餐只点一碗面，费钱比过去少。”山西大同市一家餐厅认真东说念主告诉记者。

“不成节略把中国消费商场的变化贯通为‘消费左迁’，这些变化有时蕴含着一些可喜的新趋势。”深圳市品性消费掂量院副院长杨庆星说。

最初是新式消费潮水瓦解。在天津意式风情区马可波罗广场西北角楼里，一款解谜体验类游戏“意风秘境”眩惑着消费者前来，参与者扫码饰演不同变装，带着不同任务久了意风区，通过解谜、网罗信息等面目，了解和体验意风区丰富的历史文化。“让建筑可阅读、街区可踱步、剧情可千里浸，这是数字消费为传统景区赋能带来的切实遵循。”天津海河意式风情区惩办委员会副主任赵雷说。

中国国度统计局数据娇傲，2024年1～11月，中国社会消费品零卖总和442723亿元，同比增长3.5%。其中，金银珠宝类零卖额同比下跌3.3%，而体育、文娱用品类零卖额同比上升10.5%。

中国旅游掂量院院长戴斌说，中国群众稳定旅游从容发展，帐篷栈房、房车营地等露营旅游面目受到群众喜爱。“凭借户外稳定、短途化、亲一又社交属性、绿色健康消费等上风，露营赶快霸占中国旅游商场，成为新的旅游消费增长点。”

其次是消费理念细腻感性、悦己的大势不可起义。临沂大学马克想办法学院讲师孙宗岭掂量以为，现代中国后生消费文化正呈现出“平替消费”与“邃密东说念主设”的交汇样态，以服装遴选为例，他们初始寻求大概彰显自我立场、不外分滥用财务资源的平替品，因此快前锋品牌在后生群体中快速普及。

领有老字号品牌“万紫千红”的天津同昌行化妆品有限公司副总司理匡华钦以为，“感性”“悦己”成为现代消费者，格外是年青东说念主的消费“枢纽词”。出身在转变怒放后、成长在21世纪的后生一代是平视世界的一代，不再盲目迷信国外大牌，他们“只买对的，不买贵的”，他们不错坐飞机、火车去另外一城，只为打卡一个景不雅，“追求体验，该花花、该省省”。

艾媒询查数据娇傲，在2024年中国新后生消费者对非生涯必需品消费最关注身分前10名中，32.04%的东说念主遴选相宜自我个性，为最高，其次是27.99%遴选质料，26.70%遴选售前/售后服务好，24.76%遴选外不雅颜值，24.43%遴选实用性。

再次是首发经济、冰雪经济、银发经济等后劲鸿沟正在进一步开发。2024年底召开的中央经济职责会议明确建议，“转变多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。

首发经济是权衡国际消费水平的清贫打算。据统计，2018年5月至2023年12月，越过4500个国际国内品牌在上海举办首发步履，引进首店5840家，亚洲级别以上的首店越过80家。在北京、天津、重庆等地，对于首店经济、首发经济的相干政策也均已出台。

南开大学金融发展掂量院院长田利辉以为，首发经济在普及城市形象、带动中国城市发展方面具有清贫兴致，冰雪经济、银发经济事关乡村振兴和社会相识，三者均需要愈加完善的基础方法和政策配套，其经济后劲和社会效益还远远莫得被开发出来。

数据娇傲，中国冰雪经济总范围到2030年将达1.5万亿元，这将比2023年增长近七成，而中国银发经济现时范围在7万亿元傍边，据测算，到2035年有望达到约30万亿元。

2024 锡林郭勒冬季蒙古马超等联赛总决赛在内蒙古自治区锡林郭勒盟锡林浩特市白音锡勒牧场开幕。步履中将举办丰富多彩的文旅商步履，眩惑宽敞旅客参与（2024年12月28日摄） 王正摄 / 本刊

瞻望：2025消费新空间

受访者以为，中国的消费仍然存在很大的上起飞间。就最终消费率而言，即用于住户个东说念主消费和社会消费的总和占当年GDP的比率，中国近十年来尚未达到60%，而经济趋承与发展组织（OECD）经济体平均值越过77%。创造更高的收入、打造更宽松的政策环境、构建更完善的基础方法或可为消费创造更大空间。

创造更高的收入。华中科技大学经济学院院长张建华掂量以为，2023年，中国东说念主均可主管收入为5537好意思元（按年平均汇率换算），大致为好意思国的1/11、日本的1/3，“中国住户的服务收入份额较低，这可能是变成住户最终消费率低的径直原因。”

在广州市统计局万户住户走访课题组2023年4月的一项走访中，5000个样本对象被问及以为哪些步调会促使加多消费支拨时，69.3%的东说念主遴选了“提高工资或收入水平”，为最高选项。

中国（海南）转变发展掂量院课题组掂量以为，推动消费从疫后归附转向捏续扩大，要以相识住户消费预期为重心加速休养国民收入分派形态，包括显耀普及服务收入占比、减轻“两个城镇化率”缺口等。

中央经济职责会议为2025年的职责指明了标的：实施提振消费专项步履，推动中低收入群体增收减负，普及消费能力、意愿和层级。稳妥提高退休东说念主员基本待业金，提高城乡住户基础待业金，提高城乡住户医保财政补助圭臬……

打造更宽松的政策环境。2024年9月26日中央政事局会议部署的一揽子增量政策，使社会信心有用提振，经济彰着回升。同庚10月，宇宙新建商品房和二手房成交总量同比增长3.9%，连接8个月下跌后初次完了增长；沪深两市日均成交额达1.98万亿元，环比增长近150%。

各地也围绕中央精神出台了相应政策配套，以天津为例，促进汽车消费方面，连接多年每年增投个东说念主摇号打算3.5万个；促进房地产消费方面，2024年10月取消了奉行7年多的住房限购政策；促进“两新”职责方面，对个东说念主乘用车、家电等更新均有相应的补贴政策。

除此以外，张建华等多位众人建议，为进一步运动国内国际双轮回，还需要以高水平对外怒放鼓动服务交易转型升级，如进一步缩减外资准入负面清单，全力鼓动服务入口海关监管便利化程度等。

构建更完善的基础方法。多位众人暗示，提振消费是一项清贫而复杂的职责，需要作念好方方面面的基础职责，如全球消费不及就会挤出住户消费，消费场景不及就会扼制潜在消费等。

党的二十届三中全会建议，加速汲引圆善内需体系，配置政府投资扶助基础性、公益性、永远性紧要技俩开发长效机制，健全政府投资有用带动社会投资体制机制，深化投资审批轨制转变，完善引发社会本钱投资活力和促进投资落地机制，形成商场主导的有用投资内生增长机制。完善扩大消费长效机制，减少适度性步调，合理加多全球消费，积极鼓动首发经济。

天津市商务局局长孙剑楠暗示，消费的基础方法构建需要从“软件和硬件”两方面发力。天津转变普及、引入全新惩办机制，一个个历史建筑、老厂房、旧街区落拓置载体“变身”创意商文旅载体、消费地标，植入新品牌、新业态、新场景，多功能、概括性消费新空间得以构建，有用拉动了消费，普及了城市的前锋活力。■